Способы повышения "узнаваемости бренда"

Понятие "узнаваемость бренда" характеризует степень отождествления данного бренда потенциальным потребителем с конкретным экономическим благом на основании ассоциативной связи. Обеспечение лучшей узнаваемости бренда является ключевой целью рекламной стратегии. Особенно на этапе продвижения нового продукта. Достижение этой цели зависит от выбранных методов, варьирующихся от сетевой рекламы "из уст в уста" до крупнобюджетных телепроектов.

Назовем наиболее известные из них.

1. Использование рекламы. Реклама эффективна в случае точной ориентации на целевую аудиторию. Сегодня большой сегмент рекламы появился в интернете. Именно поэтому надежным инструментом популяризации бренда будет собственный корпоративный сайт. Особенно если ваш сетевой ресурс имеет грамотные, читабельные тексты; интуитивно понятную навигацию и привлекательное оформление. Так же не стоит забывать про оффлайн мероприятия. Например, вам поможет повысить узнаваемость бренда в местном масштабе распространитель листовок Киев.

Размещение рекламных баннеров на общедоступных сайтах позволит дополнительно расширить узнаваемость среди нецелевой аудитории. А появление рекламных продуктов на ресурсах, популярных в среде потенциальных потребителей, поможет более ярко засветить свой бренд. Весьма перспективным выглядит вариант контекстной рекламы и целенаправленного продвижения в поисковых системах.

2.Продвижение. Сегодня очень востребованным способом улучшения узнаваемости стало использование рекламных образцов. Они весьма универсальны и могут наноситься практически на любую поверхность- кружки, брелоки, пакеты, футболки и многое другое. Их нетрудно распространять среди целевой аудитории. Пока товар находится у потребителя, он неизменно будет напоминать о вашей компании. Особенно эффективен этот метод среди детей. Они охотно принимают подарки и включают их в свою обычную жизнь.

3. Лицо компании. Привлечение звездной (то есть популярной и раскрученной) фигуры в процесс формирования узнаваемости может быть очень эффективным. Людям свойственно доверять и позитивно относиться к известным персонажам. Поэтому если он в кадре появится именно с вашим продуктом, то его будут ассоциировать и с вашей компанией. Произойдет перенос положительного отношения от звезды на бренд .Занятость звездной личности сразу в нескольких процессах продвижения, снизит эффект от его деятельности, так как потребителю будет сложно идентифицировать этого человека именно с брендом вашей компании.

4. Участие в выставках. Подобные мероприятия позволяют заработать хорошую репутацию в глазах экспертов и специалистов. Необходимо научиться грамотно себя представлять используя заранее заготовленный арсенал в виде оригинальных и запоминающихся раздаточных материалов -брошюр, буклетов, презентаций.