Маркетинговый аудит

Руководство организаций с опаской относится к проведению маркетинговой ревизии, которая может выявить недостатки в работе предприятия или фирмы. Оценка деятельности предприятия, определение перспектив на рынке называется маркетинговый аудит, он преследует цель с помощью руководителей предприятия выявить проблемы, и помочь им устранить причины. С его помощью изучают стратегию маркетинга в хозяйственной деятельности, определить возможные перспективы и при необходимости разработать действия для улучшения деятельности предприятия. Маркетинговый аудит может применять, как к существующему бизнесу, не имеет значения, какой это будет бизнес: большой или малый, так и к тому, который находиться в проекте. В составление бизнес-плана методология маркетингового аудита одинакова для гигантов и для небольших цехов, связанная с приобретением какого-нибудь оборудования. Маркетинговый аудит предназначен показать руководителям предприятия, инвесторам, партнерам, какие перспективы имеет бизнес в определенном районе, конкурентную способность продукта на рынке, насколько правильно выбран регион сбыта данного продукта, надежность поставщиков, складские и транспортные схемы. Существует шесть методологических приемов, помогающих оценить цель и стратегию предприятия, внешнюю хозяйственную деятельность, определить выполнение основных функций маркетинга в организации или фирме, системы маркетинга, финансирование маркетинговых мероприятий и их бюджет, эффективность исследования рынка. Все вопросы маркетингового аудита связаны с возможностью риска во время деятельности предприятия и готовность этот риск преодолеть, а также развитие и адаптация бизнеса к условиям, складывающихся на рынке в данном регионе.